阿里投資蘇寧體育,最慌的是騰訊?_亚洲城

在世界杯上嘗到甜頭以後,優酷及其背後的阿里堅定了做體育內容的決心。

7 月 19 日,阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂 CEO 楊偉東在阿里大文娛和蘇寧體育的戰略發布會上正式宣告,阿里巴巴戰略投資蘇寧體育。

同時,蘇寧體育表露,已獲得高盛、阿里巴巴、江浙兩省的当局體育基金的 A 輪融資,融資金額達 6 億美圆,其他投資者包孕恆大、雲鋒基金、商湯科技,和建銀國際、民銀國際、農銀國際等銀行系投資機構。

比較有意思的是,這裏出現了商湯科技的身影。商湯拿了阿里的投資,轉手随着阿里再去投別人。#這錢不知道倒了幾手了。

說回此次的协作,這不只是一筆單純的資本層面的運作,未來兩家將會在體育產業上進行深度的綁定。

好比,蘇寧旗下的 PP 體育和優酷體育會买通會員體系,體育頻道也將聯合運營。而在世界杯期間,蘇寧體育也參与了運營,開戰前蘇寧體育團隊和優酷團隊已經在一同辦公。

除此之外,兩家在批发、技術、內容等方面都會有進一步的协作。

而對於投資以後,優酷體育與 PP 體育的共存問題,楊偉東透露表现,會依照兩個倾向精細化運營,優酷會更泛體育化,而 PP 體育則是倾向專業化。

但楊偉東還是強調說:“總的原則,我們還是愿望兩家變一家的狀態去事情,去無論是內容、運營、商業化,人人合二為一的体式格局去做。”

其實,這次协作的邏輯很好明白。

往年世界杯,優酷出人意料地拿下了新媒體轉播版權,具體数字方面優酷避而不談,有傳言說為 16 億群众幣。

但在此之前,優酷在體育方面鮮有建樹,無論是內容還是品牌都沒有什麼存在感。高價拿下世界杯版權,毫無疑問是具有戰略意義的。

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“優酷直播世界杯絕不是一時頭腦發熱,而是阿里巴巴周全進入體育內容產業的起點,是我們投入體育內容一種決心和信號。”楊偉東說。

現在看來,此話不假。央視“放權”的一項刻薄條件是除轉播比賽、解說、集錦之外,還要連帶播出央視的廣告,這毫無疑問壓縮了優酷的招商空間,並且招商的時間也异常短,這註定是要賠本賺呼喊的買賣。

在發布會後的採訪中,楊偉東也透露表现,提早 18 天赋拿到版權,時間太短,單從商業廣告支出來講,是不能够红利的。

而蘇寧 PP 體育則剛好相反,其是中國大陸地區最大的賽事版權所有者,擁有包孕歐冠聯賽、西甲聯賽、德甲聯賽、亞冠聯賽、中超聯賽等主要賽事的版權,也包孕 UFC、WWE、排超级小眾賽事版權。

除此之外,蘇寧體育還擁有國際米蘭俱樂部 70% 的股權,旗下電競俱樂部也在多個聯賽征戰。

然则,PP 體育終究是個小平台,缺乏流量进口,觀眾基本上都是中心體育迷,天花板較低,不容易擴張,並且技術和運營較優酷這種成熟的視頻平台也有差异。

而世界杯期間,優酷已經向外界證清楚明了,大平台加上熱點內容,會產生多麼大的影響力。數據显现,6 月 15 日~7 月 15 日,累計超過 1.8 億用戶上優酷看世界杯,相當於中國總生齿數的 1/7,決賽期間有 2400萬人 同步觀看;世界杯開賽后,優酷 App 的 DAU 較 6 月非比賽期間均匀增長達到了 22%。

於是,蘇寧出內容,優酷出平台,兩者一拍即合。蘇寧體育集團副總裁米昕透露表现:“蘇寧擁有完全的體育產業生態结构,而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群,雙方能够构成優勢互補。”

“文體不分爨”,能够看出,優酷依然是在用 IP、文娛的思绪做體育內容。楊衛東也坦言:“越相识體育這一塊,越覺得比影視綜藝要簡單”。因為影視綜藝製作和內容都很疏散,而體育整體的內容和 IP 的集中度都更高。”

能够最大的分歧就是,體育賽事的版權費,跟頭部網劇、綜藝比起來,實在是要自制很多。

值得一提的是,雙方強強聯手,現在最慌的肯定是騰訊。此前,騰訊視頻也在世界杯版權爭奪的行列當中,然则騰訊覺得本身平台大,不接受央視的“不平等條約”,結果拱手把轉播權讓給了阿里。沒想到,優酷不光靠世界杯好好刷了撥存在感,還跟蘇寧勾搭在了一同,現在兩家协作,已經對騰訊視頻构成了很大的威脅。

當然,有競爭總是坏事,雙方极能够會掀起新一輪版權之爭,對於體育迷們來說,這意味着能看的比賽能够會越來越多了。

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